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海报之后又玩新花样 国安推出主题纪念徽章引领风潮发表时间2016-7-27

 

中超的海报文化方兴未艾,“升级版”已经来袭。本赛季,北京国安在每个联赛主场前,都会针对当场比赛推出一枚主题纪念徽章。相较于“过眼云烟”的电子海报,主题鲜明、制作精美的徽章显然更具质感,也更适合球迷收藏。

徽章文化由来已久,民间的徽章收藏家也不在少数。但是,在中国的职业体育领域,主题徽章还是个新鲜事物。以往,人们见到关于体育的主题徽章往往与大型运动会有关,比如奥运会、亚运会以及世界杯的各种纪念章。北京国安是国内首家推出主题纪念徽章的职业球会。

这个第一,北京国安当仁不让。作为顶级职业联赛开展至今唯一没有更换过投资人主体的足球俱乐部,经过20余年的历史积淀,国安已经深深在北京人心中扎下了根。那种发自内心的热爱,体现在生活的方方面面。即便在非比赛日,北京的大街小巷都不乏穿着国安队服的身影,还有拿在手里的国安手机壳、桌上的国安马克杯……在很多国安球迷的身上,都可以找到多处跟国安有关的衍生产品。也正是有了这样的球迷基础,才能让俱乐部有信心推出收藏性质的主题纪念徽章。

主题纪念徽章不同于球队队徽,而是在队徽基础之上,融入城市文化、球迷精神、球队传承等多种元素并加以丰富设计制作而成。每一枚徽章,都是一个故事。

截止目前,北京国安已经推出了9枚主题徽章。分别为:焕新、赛季首场纪念、输就一起扛-赢就一起狂、手套、3分、四合院、第12人、死磕、鸟笼。这些徽章,有的是配合比赛主题,有的体现了北京的城市性格,还有的勾起了北京人的儿时回忆。比如3分徽章,是为了纪念北京国安2:1战胜上海上港、赢下俱乐部第600场顶级联赛;输就一起扛-赢就一起狂徽章,显示了球队处于低谷之时,球迷与球队共进退的决心;四合院徽章,让人想起了小时候住在胡同里,人与人之前的亲切关系;第12人徽章,则将北京最有代表性的两堵墙——紫禁城的红色宫墙和工体的绿色围巾墙合二为一,彰显了真正的北京精神。

北京国安的将士们也对主题徽章十分认可。杨智代表国安出战第300场顶级联赛之前,胸前就佩戴着专为这场比赛定制的手套徽章——一副手套紧紧守护着国安队徽,手套上的22号表明了它主人的身份,国安队徽侧生双翅,寓意即将腾飞。对于杨智的狂热粉丝,拥有这枚限量版的手套徽章,已经成为一种炫耀资本。而更多的北京球迷,则已经习惯在每个主场比赛开始之前,来到工人体育场17看台的官方体验店,将最新推出的徽章收入囊中。对于他们来说,这些徽章代表着国安的文化,也代表着自己的热爱。若干年后,捧起一枚枚徽章,就可以回忆起一段段陪伴国安走过的路。